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商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見形式，尤其是做公關(guān)媒介的文案經(jīng)常會寫這樣的文章。其實撰寫商業(yè)新聞稿，不像寫散文、詩歌、小說一樣需要深厚的文學(xué)功底，只要掌握一定的技巧，把事實交代說明清楚，基本上就可以寫出一篇不錯的商業(yè)新聞稿了。
當(dāng)然，要寫好商業(yè)新聞稿也是要注意很多方面的細節(jié)的，不同的文案寫出來的味道也不一樣。那么究竟怎樣才能寫好商業(yè)新聞稿呢？下面我們就跟大家詳細的來說明下吧。
一、商業(yè)新聞稿要素
商業(yè)新聞稿宗旨在于宣傳和曝光企業(yè)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣而寫，而一篇成功的商業(yè)新聞稿要具備幾個要素。
首先是要有新聞性，重點在“新”上，寫的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。然后是要滿足新聞理論的要素，什么人、什么時間、在哪里、發(fā)生了什么。再者就是要了解企業(yè)所在的行業(yè)，比如金融、車企、房企、家居等。不同的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不一樣，針對的客戶群體也是不一樣的，所以寫法也會不一樣。
當(dāng)然，在這里我們還需要注意的是，企業(yè)一般會給一些素材過來，我們不要僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞，這樣寫出來的文章可讀性一般不會很高。還有就是一篇文章不要面面俱到，看起來內(nèi)容很多，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來了。這么多的信息，用戶一般是很難記住的。
二、多維度思考
寫商業(yè)新聞稿前，一定要學(xué)會多維度的思考。首先我們就是要理清楚文章的起點和方向，要分析出不同類型的用戶對于不同產(chǎn)品的心態(tài)。最好是站在企業(yè)的用戶角度去揣測去琢磨，這樣寫出來的文章才更具有親和力。
寫文章的時候我們也要清楚宣傳的重點是什么，用戶最關(guān)注的是什么。這樣新聞稿的信息才會準(zhǔn)確，傳遞的方式才會簡潔，而更容易讓用戶記得住。而且我們還要對素材靈活運用，比如，同一件事情可以從促銷活動的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢？不同的方向會有不同的效果。這就要求我們在寫稿的時候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗。
三、文案的特質(zhì)
①了解市場行情
要寫好新聞稿，就要學(xué)會了解市場行情。比如通過行業(yè)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的報告、年鑒，了解近幾年的企業(yè)所在行業(yè)的市場行情；通過競品發(fā)布的信息，了解競品的市場狀況；通過百度、公眾號等綜評類文章，拓展寫作思路。
②清楚企業(yè)情況
商業(yè)新聞稿是針對企業(yè)來寫的，那么就得清楚企業(yè)的各種情況。企業(yè)的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，品牌的發(fā)展、理念和未來方向等等。當(dāng)然要使宣傳點足夠清晰，一篇稿件通常只能有一個主題，對這個點進行解釋、剖析、美化、拔高。
③新聞媒體類型
媒體代表著受眾，同一家媒體會對不同稿件進行區(qū)別對待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，就拿媒體專訪來說，有的適用于專訪類專稿專投，有的媒體專門報道上市公司的，有的媒體專門發(fā)表人物專訪。所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點，撰寫時要選擇適宜角度切入，以便后續(xù)順利投放，達到效果。
④勤于寫稿
寫商業(yè)新聞稿件不需要過于華麗的辭藻，但要保證語句的通順，邏輯合理。在此基礎(chǔ)上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒，多改多總結(jié)才會有進步，并且時常逼迫自己限時去寫一篇稿件。
四、新聞撰寫技巧
①借助熱點事件
產(chǎn)品宣傳的稿件最好可以借助熱點事件進行炒作，對于熱點事件一定要發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，要發(fā)表自己的特有的觀點?？赡苓@個觀點會引起眾多讀者的關(guān)注，他們或許不同意你的觀點，或許同意你的觀點，從而造成兩方面的爭論，如果能夠達到這樣的效果，那這篇稿件就相當(dāng)不錯了。
②制造話題
要寫好商業(yè)稿件，要盡量的去制造話題，但是話題必須遵循事實，不能憑空捏造。只不過想要制造出這種內(nèi)容的概率是非常低的，低到必須不斷地嘗試，看似簡單，實則是從0到1，需要在內(nèi)容導(dǎo)向、情緒感染、廣告注意力轉(zhuǎn)移等層面完成質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
③用數(shù)據(jù)說話
要收集有利于自己的真實數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來達到證明的效果。
④故事性引入法
說起講故事，大概沒有一個人不是聽著故事長大的。講故事的新聞寫作手法，也符合讀者的閱讀心理。講故事的新聞一般都很注重人物的言行，事件的細節(jié)，環(huán)境的畫面等，注意挖掘新聞事實中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生動傳神的生活情境，展現(xiàn)人性的真善美，從而增加了新聞的可讀性和感染力，也優(yōu)化了新聞的傳播效果。
新聞學(xué)的根基和核心是一門講故事的藝術(shù)和學(xué)問。任何一個品牌都要有故事，比如：茅臺其具有悠久的歷史，無論制作工藝、操作流程，還是酒窖傳說，釀酒過程，茅臺的每一個片段都可以寫成一個故事。
總之，要寫好商業(yè)新聞稿，還有很多其他的方法。但是，每一種都需要掌握一定的技巧，當(dāng)你掌握好這些新聞稿寫作技巧，進行寫作的時候就會輕松很多，也能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的新聞稿來。當(dāng)然，這都要過程，也不是一時半會就能寫好的，當(dāng)你寫的商業(yè)稿多了，被拒稿的次數(shù)也多了，最后你就會發(fā)現(xiàn)一切就順了。
