企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包括很多內(nèi)容,如域名的構(gòu)思選擇、網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等,其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。其中最重要的內(nèi)容包括:網(wǎng)站內(nèi)容策劃及發(fā)布(內(nèi)容選題、符合網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)范和網(wǎng)站優(yōu)化思想的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容周期性發(fā)布);各種網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施及效果跟蹤;網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析以及在各種數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提出的網(wǎng)站分析及改進(jìn)建議等。
推廣
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成功在于推廣,否則你網(wǎng)站做的再漂亮無人訪問那也沒有用。針對(duì)網(wǎng)站的推廣我分為五個(gè)部分,以下是不同階段的網(wǎng)站推廣的特點(diǎn):
網(wǎng)站策劃
網(wǎng)站策劃建設(shè)階段對(duì)主要人員
個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)要求比較高,建設(shè)過程控制比較復(fù)雜;網(wǎng)站推廣意識(shí)不明確,經(jīng)常被忽視;效果需要后期驗(yàn)證,這種滯后效應(yīng)容易導(dǎo)致忽視網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站推廣影響因素的考慮。
網(wǎng)站發(fā)布初期
有營(yíng)銷預(yù)算和人員熱情的優(yōu)勢(shì);可嘗試多種常規(guī)網(wǎng)站推廣方法;網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性,需要經(jīng)過后期的逐步驗(yàn)證;盡快提升訪問量是主要推廣目標(biāo)。
網(wǎng)站增長(zhǎng)期
對(duì)網(wǎng)站推廣方法的有效性有一定認(rèn)知,因而可采用更適用的推廣方法;常規(guī)方法已經(jīng)不能完全滿足網(wǎng)站推廣目標(biāo)的要求;網(wǎng)站推廣的目的性除了訪問量的提升,還應(yīng)考慮與實(shí)際收益的結(jié)合;需要重視網(wǎng)站推廣效果的管理。
網(wǎng)站穩(wěn)定期
訪問量增長(zhǎng),可能有一定波動(dòng);注重訪問量帶來的實(shí)際收益而不僅僅是訪問量指標(biāo);內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理成為工作重點(diǎn)。網(wǎng)站推廣四階段的主要任務(wù)。
運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
重點(diǎn)項(xiàng)目主要指域名選擇、搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告。選擇一個(gè)好的域名可對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)起到事半功倍的作用。如果要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,一方面涉及到費(fèi)用,而最重要的,還是優(yōu)化的質(zhì)量。實(shí)際上,搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個(gè)人行為而非公司行為,因?yàn)椤八阉饕鎯?yōu)化”并不是一個(gè)成熟的服務(wù)產(chǎn)品,而且效果常常與主觀努力大相徑庭。因此要找一個(gè)優(yōu)化高手并非易事。
其它推廣維護(hù)工作,主要就是尋找互換鏈接的對(duì)象、發(fā)布信息、Email營(yíng)銷推廣、回復(fù)客戶Email以及網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)應(yīng)答等,大都需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。這些工作大多不需要涉及太復(fù)雜的專業(yè)知識(shí),但需要投入很多精力。對(duì)于網(wǎng)站維護(hù)人員,需要明確工作職責(zé)、內(nèi)容,并長(zhǎng)期學(xué)習(xí)新知,這群人屬于網(wǎng)站營(yíng)銷的忠實(shí)用戶。另外可以利用傳統(tǒng)媒體,諸如通過各種傳播媒體(如廣播、電視、報(bào)紙廣告、戶外燈箱及路牌廣告等)、展會(huì)、企業(yè)印刷品(產(chǎn)品Catolog、名片)等推廣方式進(jìn)行網(wǎng)站推廣。
有的網(wǎng)站管理人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷略知一二,收到一些垃圾郵件推銷“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件”,價(jià)格也不貴,聽起來對(duì)網(wǎng)站推廣好像頗有幫助。其實(shí)那些通過垃圾郵件宣傳的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件”已經(jīng)沒多少人相信了。那種指望幾封廉價(jià)的電子郵件就可以掘起一桶金來的想法對(duì)于需要腳踏實(shí)地開展、細(xì)水長(zhǎng)流的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)非常有害。要學(xué)習(xí)有效的Email營(yíng)銷方法。
應(yīng)當(dāng)說,只有踏踏實(shí)實(shí)的按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)原理,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況,開展網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng),才能使企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮真正的作用。因此無論是已有網(wǎng)站或是正在建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)千萬不要忽視網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)這個(gè)環(huán)節(jié)!正所謂“打江山易,守江山難”,創(chuàng)造出一片繁華盛世就難上加難了。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主要項(xiàng)目有網(wǎng)站策劃,網(wǎng)站設(shè)計(jì),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站編輯,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,搜索引擎優(yōu)化seo,網(wǎng)站統(tǒng)計(jì),流量分析,網(wǎng)絡(luò)廣告。