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路邊的一元店如今被搬到了網(wǎng)上，但和以往不同，一元錢買到的不再是皮筋、圓珠筆，而是手機(jī)、平板電腦…… 也就是出現(xiàn)了人們所熱議的“眾籌購物模式”。近兩年來，一元云購類的網(wǎng)站可謂風(fēng)生水起，粗略搜索一下，大大小小的“一元電商”至少在數(shù)十家以上。然而，在吸引大量用戶的同時，這種購物模式也在不斷受到質(zhì)疑。
1.什么是眾籌購物？
說到眾籌購物，不得不說的一個經(jīng)典案例就是德國老太賣房的故事：在金融危機(jī)的時候，老太想把自己的價值100萬的房子賣出，但由于經(jīng)濟(jì)不景氣，沒有人愿意買，后來老太太通過中獎方式，發(fā)行了11萬張彩劵，每張售10元。通過不到10萬的廣告費進(jìn)行宣傳，在不到半個月彩券就銷售一空，抽獎后將房子正式賣出。這也就是互聯(lián)網(wǎng)“一元購”原理，即商家不按原價出售商品，而是把這一件商品平分成若干“等份”出售，每份一元，當(dāng)一件商品所有“等份”售出后，商家從購買份額的用戶中，抽出一名幸運者，該幸運者即可獲得此商品。不管名叫云購還是奪寶，甚至嗨購，這類網(wǎng)站的運營模式大體一致。皆是“眾籌購物模式”。
2.質(zhì)疑不斷：賭局？騙局？
眾籌購物是否是賭博?我的回答：不是。賭博應(yīng)該是有兩個特點，第一，賭博是要有莊家的，是輸是贏基本都在和莊家在對賭。而眾籌購物只是把所有人的錢匯集到一個人身上而已。網(wǎng)站平臺方式獲得的利潤就是一臺699元的紅米，需要999人每人一塊，最終獲得了300塊的差價。第二，賭博是有不中獎的情況出現(xiàn)的，但眾籌購物是一定把獎品開出，只是是誰中獎就需要運氣了。至于是否是騙局，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，云購模式的存在正是利用了消費者追求低價的心理，“現(xiàn)在這個市場還不夠規(guī)范，不排除有一些網(wǎng)站以這種手段詐騙獲利?！碧貏e是作為開獎核心的數(shù)據(jù)計算方式，由于缺乏必要的監(jiān)管，控制中獎的質(zhì)疑聲從未間斷。無論怎么說，眾籌購物給一些屌絲企業(yè)和屌絲網(wǎng)民一絲希望，同時也激發(fā)了一個利基市場，那就是讓沒有錢的人購買到自己想要的東西。這種模式的發(fā)展前景還是好的。
3.眾籌購物優(yōu)點
對資本來說，模式很重要，但更重要的是模式能夠創(chuàng)造價值，簡單的說就是賺錢能力如何?！氨娀I購物”模式能否獲得好的盈利呢？ 一位業(yè)內(nèi)資深專家對此發(fā)表了看法："眾籌購物"這種模式的運用，使得售出的產(chǎn)品定價明顯高于市場價，眾籌商家可以從中賺取高額差價，相對于傳統(tǒng)電商能帶來更高的利潤率，其他方面的利潤來源更是無法估量?！?
而且，除了差價帶來的盈利，大量用戶的涌入以及高額的購買人次，必會帶來巨大的流量，成為商家投放廣告的必爭之地，廣告費收入將成為最大的利潤來源。此外，營銷推廣收入也將成為“吸金”的強(qiáng)大秘密武器。
“通過幫助商家營造聲勢，加強(qiáng)知名度，平臺可以全方位的介入商家營銷活動，獲取超額利潤，成為最具潛力的利潤來源。”一位電商觀察人士指出。 毫無疑問，高額差價、巨額廣告收入、營銷推廣活動，采用“眾籌購物”模式運營的電商平臺對資本界而言無異于誘人的現(xiàn)金“奶?！?。
