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企業(yè)想要得到比較多的品牌曝光和提升正面的口碑形象，一般都會選擇新聞媒體的發(fā)稿。是的，新聞稿軟文相比于其他硬性廣告來說，會更加的節(jié)省經(jīng)費，而且人們對新聞的接受度也比廣告高。

在信息時代的當(dāng)下，人們總是會在自己的碎片時間里，主動的去獲取自己想要的信息?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的信息太多，消息者無法快速的了解真實權(quán)威的信息。那么媒體宣傳報道(即新聞稿營銷)的價值就顯現(xiàn)出來了，畢竟新聞對于其他的企業(yè)公關(guān)來說會更加的具有權(quán)威性，也更加的有價值，更容易讓消費者信任，同時也在不斷的曝光企業(yè)品牌信息。那么下面具體來說下新聞稿發(fā)布的技巧：

一、持續(xù)性發(fā)布

一般來說，新聞稿是用來發(fā)布企業(yè)消息的，如新品發(fā)布、市場動向、重大事件等，內(nèi)容就事論事，新聞稿發(fā)出去就算完事了。但是有經(jīng)驗的公關(guān)人士都知道，新聞稿作為傳播策略重要的一環(huán)，千萬不能為了宣傳而宣傳。畢竟這是與消費者溝通的重要渠道，后續(xù)還需要根據(jù)消費者的反應(yīng)而跟進，這樣的新聞稿才會讓公眾覺得這家企業(yè)是充滿活力的。

一個新聞稿的發(fā)布后續(xù)需要隨著時間的推進而產(chǎn)生新的新聞。如果新聞沒有后續(xù)，那么公眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。例如，某公司5月份準備上市新研發(fā)產(chǎn)品，如果后續(xù)沒有下文，消費者會誤以為這個產(chǎn)品是不是黃了?或者產(chǎn)品上市了，沒有繼續(xù)做宣傳報道，消費者甚至都會忘了你這回事。正確的做法是5月份產(chǎn)品上市后繼續(xù)跟進報道，如該產(chǎn)品銷量多少，消費者評價如何，跟進報道才能給公眾信任感。

二、多維度傳播

PR新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據(jù)不同讀者對不同內(nèi)容的喜好而做出調(diào)整是很難的。因此我們建議在對某一新聞事件報道的時候，要從事前、事后兩個角度進行，還可以根據(jù)事件亮點進行行業(yè)評論或人物專訪。這樣的事件報道就可以具備不同的風(fēng)格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業(yè)的信息傳播。

三、系列發(fā)稿

一篇新聞稿要做到結(jié)構(gòu)清晰，簡潔明了，才能讓消費者快速抓住內(nèi)容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要有可讀性。但凡涉及到新產(chǎn)品或者復(fù)雜項目的推廣時，一篇新聞稿卻很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。

因此，這時就需要針對同一個主題從多層面進行深挖，基于特定的受眾，發(fā)表系列新聞稿。這樣才能更加有效的將內(nèi)容灌輸?shù)较M者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

四、發(fā)稿常態(tài)化

PR新聞稿是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。而我們認為要想達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態(tài)化。我們有些合作多年的客戶，他們每年都會投放適量的新聞稿，以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時候，都能從網(wǎng)上找到他們的最新動態(tài)。

五、新聞稿優(yōu)化

實際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進行傳播，更多的時候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會通過借助布局關(guān)鍵詞，從而在能在百度的首頁占位露出。

通常一篇PR稿發(fā)布后，過一段時間后可能會被百度收錄，也可能會被刪除。而即使是收錄，如果沒有SEO的手段去優(yōu)化，那么也可能是在百度的后幾頁，這樣用戶搜索品牌詞一般都很難找到。所以，只有通過大量的發(fā)稿，增加新聞稿的關(guān)鍵詞密度，然后再進行優(yōu)化，才會在搜索引擎的首頁露出正面信息，給企業(yè)的品牌傳播帶來效果。

此外，新聞稿優(yōu)化我們還需要注意的是：

①屬性

當(dāng)我們?nèi)ッ襟w平臺發(fā)稿時，我們需要知道這個平臺的屬性。因為新聞源類關(guān)鍵詞都是比較具有時效性的熱詞，那么去一些高權(quán)重的平臺去發(fā)布很重要，因為收錄快，熱度強。比如說新浪，網(wǎng)易等門戶平臺，或者垂直性的地方媒體平臺都是比較有效果的。

②指標(biāo)

當(dāng)我們確定好在哪個媒體平臺去發(fā)新聞稿件之后，發(fā)布之后的新聞頁面搜索引擎也會監(jiān)測相應(yīng)的指標(biāo)。包括：頁面的點擊率、停留時間和跳出率等等，這些因素都會影響到后期的排名。包括在同一個媒體平臺發(fā)布的軟文，如果同質(zhì)化情況比較嚴重，也會出現(xiàn)排名不穩(wěn)定和下滑的情況。

③質(zhì)量

新聞源的排名不光跟發(fā)布的媒體平臺有關(guān)系，還與新聞稿件的撰寫質(zhì)量有很大關(guān)系。首先是稿件內(nèi)容的語句要通順，符合邏輯得言語。然后良好的排版與配圖，讓人舒適的閱讀也非常的重要。

當(dāng)然也有一定的字數(shù)要求，一般適當(dāng)?shù)淖謹?shù)(800字以上），方便蜘蛛識別你得主體與內(nèi)容價值是最好的。最后還要滿足標(biāo)題需求，也就是說內(nèi)容與標(biāo)題具有相關(guān)性，比如：網(wǎng)站制作報價單該怎么做，那么你得內(nèi)容需要說明報價單制作流程的1.2.3.45.等，來證明觀點是正確的！

新聞源稿件的撰寫發(fā)布和排名優(yōu)化很多都是針對品牌類關(guān)鍵詞的，這里我們建議大家可以多從企業(yè)品牌的角度出發(fā)，去深刻理解與競品的差異化，然后再撰寫高質(zhì)量的軟文，選擇合適的媒體平臺去發(fā)布。